Un logotip és el resultat visible d’un procés que comença molt abans: entendre el negoci, el públic, la competència i la personalitat que ha de transmetre la marca. A partir d’aquí desenvolupem una identitat pròpia i preparem tots els recursos necessaris perquè es pugui aplicar correctament.
Explica’ns el teu projecteUna identitat visual no hauria de respondre només a si un disseny “agrada” o no. Ha de tenir sentit per a l’empresa que representa i funcionar en contextos molt diferents.
Per això, abans de començar a dissenyar, estudiem el projecte: què fa l’empresa, a qui es dirigeix, com vol posicionar-se, amb qui competeix i quina percepció vol generar.
Aquest treball previ ens permet prendre decisions sobre colors, tipografies, formes i estil visual amb un criteri compartit, i no simplement crear una imatge atractiva de manera aïllada.
Comencem coneixent l’empresa, el projecte i les persones que hi ha
darrere.
Parlem de l’activitat, els clients, la competència, els valors de la marca, els seus
objectius i la imatge que es vol transmetre. També revisem els condicionants pràctics
que haurà de resoldre la nova identitat: web, xarxes, papereria, retolació, packaging
o qualsevol altre suport.
Analitzem el sector, les marques amb les quals conviurà el projecte i els codis
visuals que utilitzen.
L’objectiu no és reproduir el que ja existeix, sinó entendre el context per trobar
una direcció visual pròpia, adequada a l’empresa i capaç de diferenciar-la.
Abans de definir el logotip, treballem una direcció visual que ens permet compartir
criteris sobre estil, tipografies, colors, imatges i sensacions.
El moodboard ajuda a concretar el territori visual de la marca i a assegurar que
client i equip de disseny comparteixen una mateixa direcció abans d’avançar.
A partir de l’anàlisi anterior desenvolupem la proposta d’identitat.
No presentem simplement una forma o una tipografia: expliquem el concepte que hi ha
al darrere, per què hem pres determinades decisions i com la proposta respon als
objectius definits al principi del projecte.
Comentem la proposta amb el client i treballem els ajustos necessaris fins a definir
la identitat definitiva.
Un cop aprovada, desenvolupem les diferents versions del logotip, colors, tipografies
i criteris que formaran el sistema visual de la marca.
Finalment preparem el manual de marca i tots els arxius necessaris perquè la
identitat pugui utilitzar-se correctament.
El projecte no acaba, per tant, amb una imatge final: el client rep un sistema
visual preparat per funcionar de manera coherent en diferents situacions i
suports.
El servei base d’identitat corporativa inclou un manual de marca complet que defineix com s’ha d’utilitzar la nova identitat. Segons les característiques del projecte el manual pot recollir diferents elements.
També entreguem els arxius finals en els formats necessaris per treballar tant en entorns digitals com impresos, inclosos els formats vectorials corresponents.
Explica’ns el teu projecteEl manual pot recollir:
No tots els projectes necessiten les mateixes peces. Per això, a partir del servei base, podem treballar elements addicionals segons cada cas.
Dissenyem logotips a mida a partir de l’anàlisi de l’empresa, el seu públic i el posicionament que vol construir.
Treballem tant en noves marques com en identitats existents que necessiten evolucionar, ordenar-se o adaptar-se millor als usos actuals.
Desenvolupem el sistema visual que dona coherència a la marca: logotip, colors, tipografies, composició i criteris d’aplicació.
L’objectiu és que l’empresa mantingui la mateixa personalitat visual independentment del suport en què aparegui.
Desenvolupem les peces necessàries perquè la identitat pugui aplicar-se al dia a dia de l’empresa, tant en entorns digitals com impresos o físics.
Cada projecte parteix d’una realitat diferent i, per això, el resultat també ha de ser diferent.
