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Posicionamiento web

La importancia del posicionamiento web

La importancia del posicionamiento web

Cualquier empresa que tenga una web espera obtener un rendimiento. Lo más importante de una página es que los usuarios potencialmente interesados ​​en su contenido la encuentren rápidamente. Aquí es donde los buscadores, como Google, Bing o Yahoo, juegan un papel crucial en su rentabilidad.

Una página web mal posicionada en los buscadores sólo recibirá visitas de los internautas que ya la conozcan, pero no conseguirá nuevos clientes potenciales. Una web que aparezca en los primeros resultados de los buscadores, en cambio, aportará un mayor rendimiento económico, ya sea a nivel de llamadas y captación de nuevos clientes en una página corporativa como a nivel de ventas en el caso de las tiendas on-line.

Según un estudio realizado por Forrester:

  • Los buscadores son el punto de partida del 80% de los internautas que buscan sobre un producto, servicio, información, web...
  • Más del 70% de las transacciones comerciales que se realizan por Internet, son el resultado de una consulta a través de un buscador.
  • En el 90% de las búsquedas, el usuario no va más allá del resultado 25.

En todo el mundo, diariamente se realizan millones de búsquedas y, seguramente, miles de ellas sobre un producto o servicio que ofrece su empresa. Cada una de estas búsquedas es una oportunidad de negocio para usted: una web atractiva y con un buen posicionamiento web es la herramienta necesaria para captar nuevos clientes.

Posicionamiento web Girona y Figueres

Funcionamiento

Los buscadores acceden a su página web, analizan su contenido y en función de una serie de factores le otorgan una calificación en forma de PageRank (PR). Los buscadores consideran de mayor calidad las páginas con mayor PageRank. De manera muy similar, cuando introducimos una búsqueda en un buscador, este analiza todas las páginas y su contenido. Según el grado de coincidencia con las palabras buscadas y la relevancia en la página analizada por el buscador, la web aparece en una posición más elevada o menos.

Cuando alguien realiza una búsqueda y ésta coincida con el contenido de su página, aparecen en un lugar u otro. Cuanto más arriba o primeras páginas aparezca, más visible resultará a los internautas y, por tanto, un mayor porcentaje de estos entrará en su web. Los internautas asocian las páginas web que se muestran en las primeras posiciones de una búsqueda como las de mayor calidad y las que tienen mayor cuota de mercado en su sector, y son más propensos a acceder a estos enlaces.

El marketing on-line

El espacio virtual es una oportunidad inmejorable para publicitar y dar a conocer sus productos o servicios y su página web. La publicidad en buscadores es mucho más directa y rentable que en soportes publicitarios convencionales: el coste de la inversión es muy inferior al de los anuncios en prensa o televisión y llega a un mayor público potencial. En Catalunya, más de 2.7 millones de personas buscan servicios o productos a través de la red, y esta cifra sigue creciendo de forma exponencial.

Igualmente, en el marketing on-line se puede medir mucho mejor el retorno de la inversión realizada comprobando por ejemplo la evolución del número de visitas y su procedencia.

Para tener éxito, el marketing on-line debe estar en concordancia con la estrategia comercial y de expansión de la empresa. Es importante disponer de una estrategia pensada y planificada, que sirva a unos objetivos claros y medibles en el tiempo. El marketing online puede ofrecer soluciones a los problemas de difusión o de desconocimiento de un producto por parte de los usuarios. Es importante saber qué criterios le generan negocio. El ejemplo más claro es averiguar cuáles son las palabras o frases para la que busca un internauta que pueda estar interesado en comprar o contratar sus servicios. También se debe tener claro qué productos queremos destacar y como ofrecer la mejor información a nuestros clientes potenciales cuando visiten nuestra página web.

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